O mercado da Acesso Saúde, medido.

Estudo de mercado preparado pela Agência Evergreen · setembro de 2026 · endereço de referência: Praça Rocha Pombo 248, Lj 2, Zona 1, Maringá-PR · dados de mídia de 17/06 a 14/09/2026 · documento de uso interno da clínica

Abrir o mapa da região · 270 municípios Abrir o mapa de Maringá · 542 setores + CEP

Os dois são navegáveis: dá pra dar zoom, clicar em cada área e trocar entre Renda · Potencial · Cliques · CTR · Contato. As imagens abaixo são só recortes deles.

Cor = renda domiciliar per capita do município contra Maringá (Censo 2022). Contorno laranja = Maringá, a única área que todas as campanhas compram. Contorno azul = as 4 cidades que só a Urologia compra. Círculos brancos = os 15 raios de 5 km das campanhas ClickMAX. Anéis verdes: 25, 50, 100 e 200 km da clínica.

1. Onde está a massa, e quanto dela a mídia alcança

Massa = pessoas de 14 anos ou mais em domicílio com renda per capita acima de 1 SM (IBGE, Censo 2022, SIDRA 10300, classificação 386). Mídia = user_location_view das 6 campanhas ativas, 17/06 a 14/09/2026, localização física de quem clicou. Contato = [BOTÃO WHATSAPP] + Calls from ads + Clicks to call, lidos em segments.conversion_action_name. Lead qualificado = a ação de CRM importada do offline.

Leitura: os 259 municípios além do cinturão concentram 83,7% da massa da praça e receberam 6,3% do clique. O desequilíbrio é real, mas não se lê como oportunidade de mesmo tamanho — ver a ressalva na seção 2.

Os 22 maiores bolsões da praça

O cinturão (até 30 km) — a mancha urbana de Maringá

O anel regional (30–100 km) — só o que tem base para ler

Estão na tabela só os municípios do anel com 15 cliques ou mais em 90 dias. Os demais somam 34 cliques distribuídos em dezenas de cidades — volume por cidade pequeno demais para virar leitura.

2. A ressalva que muda a conclusão

• "Cidade com polo próprio responde pior" é plausível, mas o dado da conta NÃO sustenta a afirmação. Somando os denominadores além dos 30 km: as 82 cidades pequenas (menos de 60 mil habitantes) deram 7,8% de CTR (±1,0, sobre 2.659 impressões) e os 13 polos de 60 mil ou mais, 6,9% (±1,0, sobre 2.392 impressões). Os intervalos se tocam. Cidade a cidade é pior ainda: Londrina tem 12 cliques em 202 impressões e Arapongas, 5 em 77 — não dá manchete. A tese continua de pé por raciocínio de mercado, não por medição. Tratar como critério de ordenação do teste, não como resultado.
• A varredura do Google Meu Negócio dá o lastro que faltava a esse raciocínio. As cidades do anel já têm operador popular instalado: Apucarana (Medprev Apucarana, 2.522 avaliações); Paranavaí (Laboratório Pasteur - Unidade Cent, 2.120 avaliações); Umuarama (CDI UMUARAMA, 10.341 avaliações). Não é praça desassistida esperando Maringá — é praça com concorrente consolidado e sem a vantagem de proximidade que a Acesso Saúde tem em casa.
• 537 cliques (8,2% do total) o Google resolveu só em nível de estado, sem cidade — 478 deles no Paraná, o restante em outros estados. Ficam declarados como sem cidade e não foram distribuídos entre os municípios: distribuir inventaria origem.
• Maringá é o município mais rico dos 270. A mediana da praça tem 54% da renda per capita de Maringá. Expandir geo é, por definição, comprar mercado mais pobre. Para exame de R$ 17 isso pode ser a favor; para consulta com especialista, contra. São decisões diferentes e não devem subir juntas.

3. A demanda de busca que existe fora de Maringá

Fonte: Keyword Planner via Google Ads API (GenerateKeywordHistoricalMetrics), 42 termos do nicho, idioma português, rede de busca, lido em 15/09/2026.

Com essa ressalva de pé: Maringá soma 2.820 buscas/mês nos 42 termos, e as 17 cidades da região somam 5.900 — mas a soma das 17 está inflada pelo piso, então a leitura honesta é que as maiores (Apucarana, Umuarama, Campo Mourão, Paranavaí, Cianorte) têm demanda da mesma ordem entre si, e bem abaixo de Maringá, não que "a região vale o dobro".

Os termos com mais volume em Maringá

4. Quem já está lá

Varredura no Google Maps com 8 buscas — laboratório de análises clínicas e clínica médica em Maringá, e laboratório em Sarandi, Marialva, Cianorte, Paranavaí, Apucarana e Umuarama. Corte de relevância: 100+ avaliações, abaixo disso o perfil não sustenta leitura de reputação. Foram 183 perfis com avaliação, 30 acima do corte.

A própria Acesso Saúde aparece na varredura com 278 avaliações e nota 4,9. ⚠️ O contexto.md registra 305 avaliações em 31/07/2026 — avaliação não costuma cair, então ou a coleta pegou um perfil diferente, ou o número mudou. Conferir no painel do Google Meu Negócio antes de usar em anúncio.

Direto × indireto

Os 124 perfis com 100+ avaliações foram separados em dois grupos, pela categoria do Google Meu Negócio (com o nome desempatando quando a categoria é genérica, tipo "Médico"):

🔴 A pressão vem dos dois lados, e de perto. São 14 concorrentes diretos e 100 consultórios particulares a menos de 5 km da clínica. O indireto é o mais numeroso e é ele que encarece o leilão das campanhas de especialidade — cada consultório de dermatologista disputa exatamente a mesma palavra que o grupo Dermato compra.

Os maiores concorrentes DIRETOS

Os maiores concorrentes INDIRETOS (consultórios particulares)

Busca no Maps por laboratório e clínica médica (coleta de 15/09) mais 14 buscas de consultório e especialidade (consultório médico, clínico geral, dermatologista, ortopedista, endocrinologista, urologista, ginecologista, cardiologista, nutricionista, pediatra, otorrino, reumatologista, psiquiatra, gastroenterologista). Corte de 100+ avaliações; veterinários e a própria clínica excluídos. Classificação em _classificar_concorrentes.py.

Fonte: Google Maps (perfis públicos do Google Meu Negócio), coletado em 15/09/2026. Método: a cidade vai dentro da busca ("…Maringá PR"), não só nas coordenadas do mapa — passar apenas o enquadramento faz o Maps responder pela localização do IP e devolver outra praça. Resultados filtrados por distância; 0 descartados.

5. Dentro de Maringá: setor censitário e faixa de CEP

A conta reporta a origem do clique por faixa de CEP dentro da cidade. São 19 faixas que somam 2.416 cliques. Cruzando com a renda por setor censitário dá pra ver de que parte de Maringá vem a demanda.

Abrir o mapa de Maringá

Cor = renda domiciliar média do setor contra a média da cidade. Bolhas = faixas de CEP, tamanho = cliques.

Distância não explica o clique

80% do clique vem de mais de 2 km e a CTR é praticamente plana. Para o paciente de Maringá, a clínica é um destino da cidade, não do bairro — o que é coerente com o negócio (exame agendado, não urgência).

Renda: as duas leituras discordam, e nenhuma fecha

Esta é a única campanha ativa com 100% do clique dentro de Maringá, então a distribuição dela é o teste mais limpo do gradiente de renda dentro da cidade:

O que cada número significa

As 19 faixas de CEP — clique, CTR e contato

O mapa navegável tem cinco modos: Renda, Potencial (domicílios), Cliques, CTR e Contato. Nos três últimos a cor do setor continua sendo renda e só o tamanho da bolha muda — porque o dado de mídia existe por faixa de CEP, não por setor censitário, e pintar o setor diria uma coisa que a conta não mede.

Cliques: user_location_view com segments.geo_target_most_specific_location do tipo Postal Code, 17/06 a 14/09/2026. Bairro: ViaCEP (consulta do CEP terminado em 000 de cada faixa). Coordenada: Nominatim/OSM. Renda por setor: IBGE, Censo 2010, arquivo DomicilioRenda_PR.csv dos Agregados por Setores Censitários, média validada contra o SIDRA 3168/847 do município (R$ 3.087,42 calculado × R$ 3.093,94 oficial, 0,2% de diferença). Polígonos: malha de setores censitários 2010 do IBGE.

6. O teste final: a base real de pacientes

A clínica enviou a lista de 2.689 pacientes com bairro, cidade e CEP. É o único dado que fecha a conta entre "onde tem gente" e "quem de fato chega" — e ele corrige parte do que as seções anteriores sugeriram.

Paciente real × o que a mídia compra

🎯 O cinturão é o achado. Ele responde por 21,4% dos pacientes e leva 11,9% do clique. E além de 100 km o negócio praticamente não existe: 12 pacientes. Umuarama, Toledo, Guaíra e Morretes, citados como praça atendida, somam um punhado de casos — a expansão para o anel distante sai do plano.

As 10 cidades de fora que mais mandam paciente

🔴 Sarandi é a lacuna concreta. 306 pacientes (11,4% do total, o segundo maior volume depois de Maringá) e apenas 2,7% do clique. Hoje quem compra Sarandi por nome é só a campanha de Urologia, a de menor orçamento da conta (R$ 25,00/dia). Paiçandu repete o padrão: 101 pacientes contra 1,0% do clique.

Os 16 bairros de Maringá que mais mandam paciente

Esta é a visão por bairro que a conta de anúncio não entrega — ela vem da base da clínica, com 230 bairros distintos.

Fonte: planilha "Bairros cidades.xlsx" enviada pela clínica em 15/09/2026, 2.689 registros (85 sem CEP). Agregação em _pacientes.py; nenhum dado pessoal gravado ou publicado.

7. O que só a clínica pode responder

Este estudo mede clique e contato. Três coisas que decidem o uso dele estão do lado de vocês:

• De onde vem o paciente que de fato chega? O sistema da clínica tem o endereço de quem foi atendido. Cruzar isso com este mapa fecha a única lacuna que nenhum dado público resolve: se o paciente que fecha vem de onde o clique vem.
• Quanto do movimento vem de fora de Maringá, na percepção do balcão? A recepção sabe estimar isso melhor que qualquer API.
• Quanta capacidade de coleta sobra? A coleta roda de 8h às 10h30 com um profissional. Ampliar a praça sem capacidade disponível gera lead que não vira atendimento — é a primeira restrição a checar antes de qualquer expansão.

8. Como cada número foi obtido

O que não existe como dado, e por isso não foi estimado

• Renda por bairro de Maringá — existe, com ressalva, e está na seção 11. O Censo 2022 não publicou rendimento abaixo do município e a API de malhas do IBGE recusa intrarregiao=distrito/setor fora das capitais (conferido: erro 400 nas quatro variantes). Mas o Censo 2010 publicou renda por setor censitário, e a malha de setores de 2010 está no FTP. É o mesmo compromisso que esta metodologia já usa nos distritos de São Paulo: índice, nunca valor nominal. O NM_BAIRRO do IBGE só está preenchido em 32% dos setores de Maringá e não cobre o Centro, então a unidade do mapa é o setor, não o bairro.
• Polígono de área de CEP. Esse de fato não existe como dado público. As 19 faixas entram como ponto geocodificado, não como área — e é essa a fragilidade declarada na seção 5.
• Origem do paciente que fechou. Só a clínica tem. Nada aqui substitui isso.
• Conversão por cidade. A coluna de conversão da conta soma PageView e clique de WhatsApp; fatiá-la por cidade propagaria o erro. Por isso este relatório para no clique e não apresenta CPA por cidade.

Acesso Saúde Maringá · estudo de mercado · Agência Evergreen · setembro de 2026.
Cada número deste documento tem fonte e data declaradas na seção 6. Onde o dado público não existe, está escrito que não existe — nada aqui é estimativa sem rótulo.